24 мая 2022

ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ: Кевин Фолта, ученый в области биотехнологий

ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ: Кевин Фолта, ученый в области биотехнологий

Кевин Фолта — это профессор садовых наук в Университете Флориды. Он общается о науке, биотехнологии и сельском хозяйстве более 20 лет, поощряющих фермеров присоединиться к нему в разделении своей работы.
На следующей неделе он принимает день отпуска, чтобы представить на земле 2022 года, чтобы объяснить уроки, которые он выучил трудный путь.

SF: для многих людей с работой в офисах или в классе работы изменились за последние два года. Как выглядит ваша работа в наши дни?

KF: самые большие изменения были удовлетворяющими онлайн-аудиторией, которая выбирает не лично для содержания курса. Это вызов, потому что я никогда не думал о себе как о том, что учитель так же, как фасилитатор. Я люблю пробежать их, чтобы думать и открыть самостоятельно. Это трудно, когда они не перед тобой. Очень сложно читать комнату, но мы все еще делаем это. Мы все еще получаем.

SF: А как насчет исследований аспекта вашей позиции? Это изменилось?

KF: Исследовательская сторона была проблемой по многим причинам. В основном ограниченный финансирование для исследовательских исследований. Было трудно держать лабораторию, проводимую прогресс и открытие захватывающим. Что это стыдно, потому что это действительно, где мое сердце.

SF: Вы также сделали много общественных и коммуникаций в прошлом. Как это пришлось изменить?

КФ: Это было сложное изменение для меня. В ноябре 2019 года, перед COVID, мне сказали прекратить все усилия по научной коммуникации. Я должен был появиться на Земле в 2020 году и пришлось отменить из-за спроса в университете. Это был сердцем для меня. Я также должен был закончить подкаст, который был очень успешным.
В конце концов, я смог договориться о том, чтобы быть в состоянии выполнять такие виды деятельности в свое время. Я делаю это как внешняя работа, консалтинг и хобби. Это грустно, потому что это то, о чем я увлечен, но я не могу сделать как часть моей работы.
В этом году я буду на земле Экспо в моем отпуске, говоря как частного гражданина, не как агента Университета Флориды.

    • Подробнее: Кевинский крестовый крестовый Наука

SF: Тема вашего выступления на предстоящей выставке Land Expo — социальные сети. За последние годы это тоже изменилось. Расскажите мне о том, что, по вашему мнению, происходит в этой сфере.

KF: Кризис COVID действительно показал, какой обузой могут стать социальные медиа и как восприятие любой ситуации может быть испорчено или манипулировано из-за немедленного доступа к плохой информации, которая подтверждает предвзятость читателя. Вы можете подтвердить какой-то слух, который вы слышали, и создать впечатление, что это законно.
Это было микрокосмом того, что мы переживаем в сельском хозяйстве уже столько времени, сколько существует Интернет. Мы видим постоянное нападение на сельское хозяйство, сельскохозяйственные технологии, продукты питания и фермерство. Все это началось благодаря интернету, где несколько трудных голосов управляли разговором.
Фермеры и ученые не вмешались. А когда мы вмешались, мы традиционно делали это неправильно. Сейчас мы это исправляем. Некоторые люди делают прекрасную работу, но нам нужно, чтобы больше людей участвовали в этом разговоре и делали это правильно.

SF: Есть ли платформа социальных сетей, которая лучше или хуже подпитывает недопонимание и ложную информацию?

KF: Они все виновны. Это означает, что для нас это более сложная задача, потому что мы должны научиться адаптировать сообщение к каждой платформе. Это проблема, потому что у плохих парней есть эксперты с полной занятостью, чтобы дезавуировать то, что мы делаем в фермерстве и сельском хозяйстве. Это означает, что все мы должны время от времени уделять пару минут, чтобы уравнять эти усилия. Речь идет о мобилизации людей, которые дружественно относятся к сельскому хозяйству, и вовлечении их в разговор.

SF: Каков первый шаг к тому, чтобы начать работу в этом направлении?

KF: Первый шаг — это поделиться информацией, которую вы считаете интересной, со своей аудиторией и своими сетями. Это очень просто. Вы находите авторитетные голоса и делитесь тем, что они производят. Делитесь хорошими подкастами. Делитесь хорошими историями. Делитесь хорошими видео. Это займет пять минут в неделю, чтобы усилить хорошие сообщения других.

SF: Как людям сделать усиление того, что они считают убедительным, более мощным, чем слухи или неправда, которые другие считают убедительными?

KF: У меня есть пара советов. Во-первых, не отключайте свою потенциальную аудиторию. Злость или озлобленность по отношению к тем, кто с вами не согласен, приведет к этому. Отвращение имеет очень большой вес. Люди отключают тех, кто реагирует оскорбительным образом.
Обнимайте людей. В шумной комнате оскорблений человек, протягивающий руку с добротой, действительно выделяется.

SF: Сельское хозяйство — это настолько личное для наших читателей, поэтому дезинформация может быть действительно расстраивающей. Как вы успокаиваете себя, чтобы протянуть руку помощи?

КФ: Вы должны понять, что вы на стороне ангелов. Единственное, что можно сделать, будучи еще одним гневным голосом в выгребной яме интернета, — это отдалить людей, которых вам нужно привлечь. Если начать с «помогите мне понять», выслушать других людей и понять, как они оказались там, где оказались, это поможет вам сформулировать лучший, сочувственный и деэскалационный ответ. That’s attractive to everybody who’s watching.

SF: You mentioned there are some people who are doing this well, that we just need more. Кто является примером?

KF: Посмотрите на Millennial Farmer. Это фермер, выращивающий кукурузу и сою в Миннесоте, который делает фантастические медиа и YouTube. Для некоторых людей, занимающихся сельским хозяйством, он может показаться скучным, но для обычного человека, который ничего не знает о продуктах питания и сельском хозяйстве, его контент чрезвычайно ценен..

    • ПОДРОБНЕЕ:Вопросы и ответы: Зак Джонсон, фермер-миллениал

Вы должны учитывать, что люди хотят знать, чем вы занимаетесь как фермер или человек, занимающийся сельским хозяйством на каком-либо уровне. Они хотят знать, чем вы занимаетесь. Они хотят знать, откуда берется их еда. Покажи им, что ты делаешь. Такая прозрачность, хотя вам может показаться, что она не нужна, им нужна.

СФ: Некоторые из наших читателей не хотят быть человеком перед камерой или микрофоном. Как они могут поддержать тех, кто занимается сельским хозяйством?

КФ: Есть два способа принять участие. Первый способ – подготовка контента. Это подкасты, записи, видео, блоги. Используйте все новые средства массовой информации, которыми пользуются люди, и места, куда люди приходят за информацией.
Если вы не хотите создавать контент, усиливайте контент других. Мы возвращаемся к идее поиска хороших медиа и распространения их в ваших сетях. Если бы каждый фермер и люди, связанные с сельским хозяйством, а это 1,5% страны, усиливали сообщения своих защитников, у нас было бы гораздо лучшее восприятие в глазах общественности.

SF: У вас есть какие-нибудь слова для люди, создающие контент, когда ситуация обескураживает или когда активисты нападают?

КФ: Ты не можешь остановиться. Вы должны поступать правильно, как бы это ни было больно, как бы это ни могло изменить вашу жизнь, как бы это ни изменило ваши планы. Конечно, моя личная и профессиональная жизнь изменились, и не всегда в лучшую сторону, но это правильно.
В конце дня, когда моя голова касается подушки, я знаю, что встал и боролся за то, что было самым важным. Удовлетворение этого — вот чем вам придется питаться. В противном случае, если вы зациклитесь на негативе, это может быть ошеломляющим.

SF: Что могут ожидать читатели, которые будут слушать ваше выступление на Land Expo?

КФ: Фермеры и ученые по своей природе считают, что способ решить проблему — похоронить ее в информации, фактах и ​​логике. Это не работает в мире, движимом эмоциями и сенсациями. Мы должны продвигать разговоры по-разному. Я исследовал это с ботинками на земле в течение 20 лет. Я вижу все свои ошибки.
На Land Expo вы услышите обо всех моих ошибках и о том, как я научился быть более эффективным. Я дам вам стратегии, которые вы можете принять, чтобы мы все могли работать вместе над улучшением восприятия сельского хозяйства.

SF: Чем вы хотите поделиться с нашими читателями в преддверии Land Expo?

КФ: В сельском хозяйстве слишком много вещей, которые мы не можем контролировать: погода, международное давление, цены. Это единственное, что мы можем контролировать, но мы этого не делаем. По крайней мере недостаточно. Это то, что мы можем контролировать, и я хотел бы, чтобы все люди в сельском хозяйстве чувствовали себя более комфортно. Мы крошечная часть населения, но очень важная часть населения. Важно, чтобы голос сельского хозяйства был услышан из законных источников.